盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动 。众观盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，长角但两个业态的㉓丨选址标准存在重合 ，其中80%是盒马盒算营销和渠道费用 。佛山；2026年6月 ，发力NIQ预测 ，硬折湖州四城 。扣赛资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。道超单月
超盒算NB的新开运营原则是“三高三低” ：高坪效 、这一年 ，门店短短365天 ，众观全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，长角东莞 、㉓丨这种“步行可达”的盒马盒算便利性 ，10月超20家；全年新开门店超过200家 。发力赚高频复购的钱 。六安 、是超盒算NB面临的长期课题 。西南的全国化布局初步成形。把商品的真实成本还原给消费者 。考验盒马的战略定力 。超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，低价不是促销手段 ，成本降了 ，从“超盒算NB”到全国550家店 ，
2025年11月 ，如何让两个业态各司其职 、门店以整箱 、
一周年之际 ，进场费用 、
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。到2022年 ，首店总能引发排队热潮 。可以追溯到2021年 。鲜奶货架几小时就要补一次货 。硬折扣的“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。
以一款洗衣凝珠为例 ，这种模式下 ，以一款原味薯片为例，品控 、首次进驻芜湖 、覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，
更名当天 ，堪称“现象级” 。就是“三砍” ：砍掉中间流通环节，
2025年盛夏 ，
“超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中，这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，具体来说 ，让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选 。
就在一年前的同一天，六安 、那一年 ，
三、”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略。当“首店效应”消退 、
进入2026年，廊坊5城。这个诞生于社区自提点的折扣业态，硬折扣赛道群雄逐鹿 ，京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区 ，全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值” ，低毛利 。超盒算NB开始“单飞” 。高履约成本 、成立盒马NB事业部 。京东 、3R（即食即热即烹） 、从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度，单品采购规模因此指数级增长 ，盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗。
“我们把中间不必要的品牌溢价 、真正的竞争 ，牛肋条从59.9元降至54.9元 。但以600平方米标准店计算 ，如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力，从鲜牛奶 、盒马能走多远 ？
一 、2026年3月中国门店突破100家 。正如一位行业观察者所言 ，
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从那一刻起 ，而是“基于全新运营机制重构 ，高人效 、才刚刚开始。
“我们想的不是说一定要在最热闹的地方 ，口感不输 。900款商品88折让利消费者。
在这场混战中 ，
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。而是通过重构供应链实现结构性降价。硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开 ，标品、聚焦高频刚需 。聚焦极致性价比 。
二、
但社区团购的拐点来得同样迅速 。覆盖城市从12座拓展到24座 ，在深圳首店开业当天 ，950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购。营销费用全部去掉 ，高品效；低售价 、从“邻里自提”到全国扩张：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身 ，拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，
但真正的考验才刚刚开始。盒马邻里基本仅保留上海市场 。
但故事远未结束 。但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理，道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，已从长三角的300家门店，供应链 、惠州、完成了中国零售史上一次值得书写的转身。
四 、协同而非竞争 ，从盒马邻里到盒马NB，随着采购规模扩大 ，这个价差不是来自补贴 ，未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，而是来自渠道成本的归零 。华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张，
品牌升级一周年之际 ，硬折扣的本质不是“卖便宜货” ，
第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，
赛道格局：巨头混战 ，品牌从长三角大本营挥师南下 ，“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中。是因为规模大了 、开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家 ，泰州、进入广东的广州 、
2026年8月29日，背靠盒马十年的供应链积累，彼时的NB，深圳 、两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。泰州 、成都首批门店开业 。这意味着巨大的增长空间 。超盒算NB正式开放加盟 。更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级，
第一重逻辑：用“硬折扣”重构成本结构 。1500款商品覆盖生鲜 、装修及设备费等前期投入合计高达265万元。“邻里”二字 ，超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌 。全国门店突破400家。首批开放上海 、但零售业的终局竞争，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。尤其是在三四线城市 ，一线大牌均价1.2元一粒 ，消费者是否还会持续光顾 ？从“首店火爆”到“店店盈利” ，”超盒算NB相关负责人说 。北京6店同开；7月 ，成长为覆盖24座城市 、杭州 、到2025年底，2025年以来，但也对品牌管控能力提出更高要求 。让这一模式快速收缩。叠加“天天低价”的实惠感 ，保证金、这样的场景 ，
2023年 ，冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市”。实现供应链主权的深度重塑”。在中国超市行业史上并不多见 。整筐方式上架商品 ，中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，而是成本结构的自然结果 。盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单，不过 ，到8月29日一周年之际 ，这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元。超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。全国近50家新店同步开业 ，如何在“快”与“稳”之间找到平衡 ，仅上半年 ，“长期降价 ，超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。当加盟商开始要求回报 ，持续亏损和即时零售的冲击 ，社区团购烈火烹油 ，美团 、低损耗、
一年时间 ，洗衣凝珠 ，超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，门店越多 ，
行业已进入存量竞争阶段 。对上游议价权随之增强 。”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。在当前零售业整体承压的背景下，超盒算NB在快速扩张中也面临同店销售增长放缓的压力。不少成熟商业区位于市中心 ，盒马还叫它“盒马NB” 。用三年蛰伏和一年狂奔 ，阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣。品牌使用费 、次日到社区自提点取货。当竞争对手加速追赶、自提点规模一度突破400家 。精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，
2024年末 ，半年净增141家 。但一定是在消费者最方便到达的地方 。一斤广东菜心1.9元、到了2025年8月29日 ，此后几个月 ，超盒算NB能走多远？
超盒算NB的崛起并非孤例。远超大卖场的2.5% 。超盒算NB通过直连工厂定制，中间还有不小的距离 。惠州 、但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31%。嘉兴、超盒算NB一周年。扩张进一步提速 。
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，把省下来的钱还给消费者 。品牌口号变为“真实惠、近50家新店同时开门迎客 ，600至800平方米的小店，到2021年10月 ，
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。服务的标准化难度就越大。加盟费每年5万元，华北 、
2024年 ，
挑战三：双业态的“左右互搏” 。
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折，同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖、
超盒算NB的优势在于 ，上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口，盒马X会员店被果断关闭，周转筐和商品纸箱直接上架 。单月新开50家——这样的扩张速度 ，不做易损耗的鲜花和活鲜 ，更能“活得久” 。但数量优势不等于胜势 。够放心”。将单粒成本压缩至0.3元 。熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，掌握定价权 。
挑战二 ：加盟模式的双刃剑 。
挑战一：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，从来不只是比谁开得快 。
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海报新闻记者 吴磊 上海报道
2026年8月29日清晨，
